۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان 2020
شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand به عنوان شرکت صاحب‌نظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائه‌دهنده یک استاندارد ارزش گذاری برند در جهان، لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا در طی سال 2020 را برای 21امین سالی متوالی اعلام نمود.
تیم مشاوران مدیریت طبق سنوات 2013 , 2014 , 2015 , 2016 , 2017 , 2018 , 2019 این اطلاعات برای شما مهیا نموده است.
اپل با 38% رشد در ارزش برند خود در طی سال 2020 نسبت به سال 2019 روبرو شده و ارزش آن از 234,241 میلیارد دلار به 322,999 میلیارد دلار رسیده است.
10 برند برتر جهان 2019 عبارتند از :
اپل ، گوگل ، آمازون ، مایکروسافت ، کوکاکولا ، سامسونگ ، تویوتا ، مرسدس بنز ، مک دونالد ، دیزنی.
10 برند برتر جهان 2020 عبارتند از :
اپل ، آمازون ، مایکروسافت ، گوگل، سامسونگ، کوکاکولا ، تویوتا ، مرسدس بنز ، مک دونالد ، دیزنی.
Zoom و Tesla در رده گزارش 100 برند برتر و ارزشمند جهان اینتربرند در سال 2020 قرار گرفته اند
Amazon ، Spotify و Netflix به خاطر ویروس کرونا دارای بزرگترین افزایش در ارزش برند خود هستند.
مایکروسافت با پیشی گرفتن از گوگل ، وارد لیست سه برند برتر شده است.
برندهای تازه وارد به لیست 100 برند برتر و ارزشمند جهان 2020 شامل:
- Instagram در رده 19
- YouTube در رده 30
- Zoom در رده 100
برندهای که در سالهای پیش در این لیست بوده اند و مجددا امسال به این لیست برگشته اند:
- Tesla در رده 40
- Johnny Walker در رده 98
برندهای حوزه فن آوری 4 مقام اول را به خود اختصاص داده اند:
- اپل
- آمازون
- مایکروسافت
- گوگل
برندهای فناوری سریع ترین رشد را داشته اند ، در حالی که خرده فروشی در میان همه گیر جهانی با مشکل روبرو است
آمازون با 60% رشد بیشترین افزایش ارزش برند را داشته است.
Spotify و Netflix بیشترین رشد را در رتبه بندی کسب می کنند وInstagram بزرگترین جهش را داشته است
شرکت های رسانه ای موفقیت های بزرگی را در میان آشفتگی های ایجاد شده توسط کرونا به دست آورده اند.
Spotify با افزایش 52 درصدی ارزش نام تجاری به 8389 میلیون دلار آمریکا – جهش 22 پله ای در رتبه بندی ، در حالی که Netflix با 41 درصد افزایش به 12،665 میلیون دلار ، به رتبه 41 رسید.
مدل های تجاری در این موفقیت نقش داشته اند ، با 62٪ افزایش دو رقمی کسب و کارها ناشی از فروش آبونمان است.
کلیک برای بزرگتر شدن
اثر کرونا بر ارزش برندها
در رتبه بندی ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان 2020 “اثر کووید” مشاهده شده است.
بسته شدن فروشگاه ها برای خرید حضوری باعث افت ارزش مارک Zara در رده 35 و H&M در رده 37 به ترتیب 13٪ و 14٪ شد .
هر دو حداقل شش پله در این رتبه بندی نزول کرده اند. رتبه بندی اینتربرند نشان از رشد مناسب برندهای لاکشری در سالهای 2018 و 2019 بود اما تمام برندهای لوکس ، البته به جز یک ارزش برند (هرمس در رده 28) بین 1% تا 9٪ در این رده افت نموده اند
سایر برندها و صنایع از “اثر کرونا” نیز بهره مند شده اند ، به ویژه برندهای مرتبط با حوزه تدارکات که رشد متوسط 5 درصدی داشته است – UPS در رتبه 24، FedEx در رتبه 75 و DHL در رتبه 18 همه رشد مثبت برند را مشاهده کرده اند.
Rajamannar ، مدیر ارشد بازاریابی و ارتباطات Mastercard ، گفته است: ” رتبه بندی ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان 2020 اینتربرند برای شرکت ها مهم است تا درک بهتری از قلب و ذهن مصرف کنندگان داشته باشند. به ویژه در این اوقات ، که رفتارهای مصرف کننده تغییر کرده و اعتماد بیش از هر زمان دیگری مهم است ، این رتبه بندی راهی برای درک بهتر چگونگی خدمت رسانی است.
ارزش کل برندها
بر اساس رتبه بندی ارزش ۱۰۰ برند برتر 2020 در حدود 2،336،491 میلیون دلار آمریکا افزایش یافته است (9% بیشتر از 2019). رشد این رده ربندی به حوزه فناوری مدیون است.
رشد متوسط ارزش برند در میان تمام برندها در حال رشد 14٪ است.
رشد متوسط برندهای فناوری و پلتفرم فناوری 20 درصد بود.
برندهای فناوری و پلتفرم فناوری اکنون 48% از ارزش کل رده بندی برندها را نشان میدهد، این سهم در سال 2010 در حدود 17%بوده است.
3 برند برتر رده بندی 30% از ارزش کل رده بندی را دارند ، در سال 2010 این میزان حدود 16% در سال 2010 نشان بوده است.